7 Tipova Logotipa i Kako ih Koristiti

By siječanj 25, 2017Grafički dizajn

Logotip je slika koja simbolizira vašu tvrtku. Ali jeste li znali da postoji 7 različitih vrsta logotipa? Želite li znati koji odabrati za svoju tvrtku skrolajte dalje!

Iako su svi logotipi kombinacije tipografije i slika, svaki tip logotipa daje vašem brendu “ono nešto posebno”. Budući da je vaš logotip prva stvar koju će vidjeti vaši novi klijenti, želite biti sigurni da je on ispravan. Dajemo vam nekoliko primjera za svaki tip logotipa:

 

Tipografski logotipi

 

1. Znakovni logotip – monogram – simbol

IBM, CNN, HP, HBO … Raspoznajete ih? To su inicijali poznatih tvrtki s prilično dugim imenima, s 2 ili 3 riječi koje treba zapamtiti. Svi oni su se okrenuli upotrebi svojih inicijala za potrebe identifikacije brenda. U takvim slučajevima znakovni logotip (monogram) ima savršeni smisao za zastupanje organizacija.

Monogram je logotip koji se temelji na tipografiji i sastoji se od nekoliko slova, obično inicijala tvrtke i svodi se na jednostavnost. Koristeći samo nekoliko slova postižete učinkovitost i jednostavnost brenda tvrtke ako ona ima dugo ime. Na primjer, koliko je lakše reći – i zapamtiti – NASA u odnosu na National Aeronautics and Space Administration?

Budući da je fokus na inicijalima, font koji odabirete (ili stvarate) vrlo je važan kako biste bili sigurni da vaš logotip nije samo tema na temelju onoga što vaša tvrtka radi, već i čitljiv kod tiska posjetnica. Ako ste netom osnovana tvrtka za početak je dobro dodati puno ime tvrtke ispod logotipa tako da ljudi mogu odmah saznati tko ste.

2. Tekstualni logotip – puni naziv tvrtke

Slično monogramu, tekstualni logotip temeljen je na fontu i usredotočen je samo na puni naziv tvrtke kao što su Visa i Coca-Cola. Takvi logotipi su najbolji izbor kada tvrtka ima sažet i jasan naziv. Google-ov logotip je dobar primjer. Sam naziv je privlačan i pamtljiv, pa u kombinaciji s jakom tipografijom, logotip pomaže u stvaranju snažnijeg brenda.

Isto tako, kao i kod monograma, tipografija je važna. Budući da će fokus biti na vašem imenu, treba odabrati font ili stvoriti font  koji obuhvaća bit onoga što vaša tvrtka radi. Na primjer, za modu se koriste čisti i elegantni fontovi kako bi naglasili eleganciju ili luksuz, dok pravne ili državne agencije gotovo uvijek drže tradicionalni, “teži” tekst koji se daje osjećaj sigurnosti.

Kada je najbolje upotrijebiti ta dva tipa logotipa:

  • Monogram je najbolje koristiti ako vaša tvrtka ima dugo ime. Korištenje inicijala pojednostavit će dizajn a isto tako će korisnici lakše zapamtiti vašu tvrtku
  • Puni naziv tvrtke u logotipu je dobra odluka ako ste novi na tržištu i trebate se tek probiti na tržište, samo se pobrinite da je ime dovoljno kratko da biste iskoristili prednost dizajna. Sve što je predugo može izgledati ne skladno i prenatrpano.
  • Takav logo je dobra ideja ako imate naziv tvrtke koji će biti pamtljiv od strane kupaca. Odabir ili izrada fonta može još više pomoći kod prepoznatljivosti
  • Oba tipa logotipa je lako replicirati na marketinške materijale te ih vrlo lako prilagoditi za daljnji razvoj

 

Slike i simboli

 

3. Piktogrami

Slikovna oznaka (piktogram) je ikona ili grafika. Prva slika koja vam pada na pamet kad se radi o takvom logotipu je najvjerojatnije Apple, Twitter, Android… Svaki logotip tih tvrtki je napravljen tako da je oznaka odmah prepoznatljiva. Istinski znak brenda je samo slika. Zbog toga, to može biti škakljiv odabir za nove tvrtke, ili one koji nemaju već prepoznatljiv brend.

Najbitnija stvar koju treba uzeti u obzir je odabir slike. Slika je nešto što će biti dio vaše tvrtke zauvijek. Morate razmisliti o širim aspektima slike koju odabirete: da li želite ići na naziv (primjerice, John Deere koji u logotipu ima jelena)? Ili želite kreirati dublji smisao (kao Snapchat duh)? Ili želite li izazvati emociju (kao što Svjetska zaklada za divlje životinje radi sa stiliziranom slikom pande – divljih i ugroženih vrsta)?

4. Apstraktni logotipi

Apstraktni logotipi su određena vrsta slikovnog logotipa. Umjesto da bude prepoznatljiva slika – poput jabuke ili ptice – to je apstraktan geometrijski oblik koji predstavlja vaš posao. Nekoliko poznatih primjera su National Geographic logo, Pepsi i Adidas. Kao i ostali, apstraktni znakovi dobro funkcioniraju jer oni kondenziraju vaš brend u jednu sliku. Međutim, umjesto ograničavanja na sliku nečega prepoznatljivog, apstraktni logotipi omogućuju stvaranje nečeg jedinstvenog za predstavljanje svoje marke.

Prednost apstraktne oznake jest da možete prenijeti ono što vaša tvrtka simbolizira, a da nije “obična” slika. Kroz boju i oblik, možete dodijeliti značenje i razvijati emocije oko svog brenda. Kao primjer uzmite kako Nike swoosh simbolizira kretanje i slobodu.

5. Maskote

Najčešće šareni, ponekad crtani likovi i uvijek zabavni, logotipi u obliku maskote su sjajan način stvaranja vašeg vlastitog glasnogovornika brenda.

Maskota je ilustrirani lik koji predstavlja vašu tvrtku. Razmislite o njima kao veleposlaniku za svoju tvrtku. Poznate maskote uključuju KFC, Čokolino  i Ledo Medo. Maskote su izvrsne za tvrtke koje žele stvoriti zdravu atmosferu i privući obitelji i djecu. Razmislite o svim tim maskama na sportskim događajima i veliku dinamiku te povezivanje s publikom! Banke su također u zadnje vrijeme počele koristiti maskote kako bi privukle roditelje na dječju štednju.

Kada upotrebljavati slikovne logotipe:

  • Pojedinačni slikovni znak može biti lukav. Djelotvorno je ako već imate utvrđenu robnu marku, ali to nije strogo pravilo. Možete upotrebljavati piktograme ako je vaše ime predugo te ako je učinkovito da se koriste kako bi prenijeli željenu ideju ili emocije
  • Slikovni i apstraktni logotipi također dobro funkcioniraju za globalnu trgovinu, na primjer, ako se naziv tvrtke ne može dobro prevesti
  • Ipak, slikovna oznaka možda nije najbolja ideja ako predvidite promjene u svom poslovnom modelu u budućnosti. Možete započeti s prodajom pizze i koristiti pizzu u svom logotipu, ali što će se dogoditi kad počnete prodavati sendviče ili hamburgere?
  • Apstraktni logotip omogućuje da stvorite potpuno jedinstvenu sliku za svoju tvrtku, no najbolje je da angažirate stručnjake koji razumiju kako u kombinaciji boja, oblika i strukture stvoriti značenje.
  • Razmislite o stvaranju maskote ako pokušavate privući mlađu djecu ili obitelji. Jedna velika prednost maskote je što može potaknuti interakciju s klijentima pa je to izvrstan alat za marketing društvenih medija, kao i marketinške događaje u stvarnom svijetu. Mislim, tko ne želi selfie s Ledo Medom?
  • Zapamtite da je maskota samo jedan dio logotipa i brenda i možda ga nećete moći upotrebljavati u svakom marketinškom kanalu. Primjerice, vrlo detaljna ilustracija možda se neće dobro vidjeti ​​na posjetnicama

Zato razmotrite sljedeću vrstu logotipa u nastavku.

 

Kombinirani logotipi

 

6. Kombinacija slike i slova

Takav logotip sastoji se od kombinacije slova (naziva brenda) i ikone, apstraktnog znaka ili maskote. Slika i tekst mogu biti postavljeni jedan uz drugoga, složeni jedan na drugi ili integrirani zajedno kako bi stvorili sliku. Neki poznati kombinirani logotipi su Burger King, Red Bull i Lacoste.

Budući da je ime pridruženo slici, kombinirani logotip je najčešći izbor, s tekstom i slikom koji zajednički osnažuju brend. Tako će ljudi početi povezivati vaše ime sa slikovnim znakom ili maskotom odmah! U budućnosti ćete se moći oslanjati samo na simbol logotipa, koji ne mora uvijek uključivati vaše ime. Isto tako, budući da kombinacija simbola i teksta stvara jedinstvenu sliku zajedno, ove logotipe je obično lakše poistovjetiti s brendom nego samo slikovni znak.

7. Amblem

Posljednja glavna vrsta logotipa je amblem. Takav logotip sastoji se od fontova unutar simbola ili ikone, kao bedž, pečat ili grb. Ovi logotipi obično imaju tradicionalni izgled i upečatljiv učinak, stoga su često izbor za mnoge škole, organizacije ili vladine agencije. Automobilska industrija također je jako zaljubljena u logotip amblema. Neke tvrtke učinkovito su modernizirale tradicionalni amblemski izgled s logotipima prikladnim za 21. stoljeće (američka sirena Starbucks ili poznati Harley-Davidson).

No, zbog svoje strukture i ponekad ime i simbol kruto isprepleteni, mogu biti manje svestrani od gore navedenih vrsta logotipa. Zamršeni dizajn amblema neće biti lako replicirati na sve marketinške medije. Za posjetnice to može biti problem jer je sitna slova u amblemu previše teško čitati. Također, ako namjeravate ovu vrstu logotipa uvesti na šešire ili košulje, treba čim više pojednostaviti logotip jer u suprotnom to jednostavno neće biti moguće. Zato se u pravilu jednostavnog dizajna koji će vas učiniti savršeno profesionalnim.

Kada koristiti kombinirani znak ili amblem:

  • Kombinirani logo je izvrstan izbor za bilo koju vrstu djelatnosti. Svestran je, obično vrlo jedinstven i najpopularniji izbor logotipa među istaknutim tvrtkama.
  • Tradicionalni izgled emblema mogao bi pogodovati mnogim javnim agencijama i školama, ali može poslužiti i za sve privatne poslove, osobito u industriji hrane i pića kao što su etikete piva i šalice za kavu. Ali ne zaboravite igrati na sigurno kada se radi o detaljima. Još uvijek želite dizajn koji ćete moći uredno ispisati na svim svojim marketinškim materijalima.

Jeste li u potrazi za novim logom za svoju tvrtku? Mi smo ovdje da Vam omogućimo dobar početak te Vas vinemo visoko iznad konkurencije. Kontaktirajte nas!

Iskoristite Bespovratna Sredstva za Izradu Web Stranica

| Digitalni marketing, Web dizajn | No Comments
Javite se na natječaj i uzmite od 15 do 100 000 kuna za izradu web stranice!   Ministarstvo gospodarstva poduzetništva i obrta objavilo je javni Poziv za bespovratna sredstva za...

Top 10 Pogodnosti Facebook Stranice za Vaš Biznis

| Digitalni marketing, Društvene mreže | No Comments
U zadnje vrijeme slušamo i čitamo puno o Facebooku. Ljudi kažu da Facebook umire zbog novih ograničenja u novostima  i padu dosega. Neki "stručnjaci" čak tvrde da više nema razloga...

Koje Društvene Mreže Koristiti za Poslovanje

| Digitalni marketing, Društvene mreže | No Comments
Do sada ste već shvatili i potpuno ste svjesni da morate imati neku vrstu društvene medijske prisutnosti. Napokon, statistika je dokazala koliko su važne društvene mreže za poslovanje. Razmislite o sljedećem:...