Koja je Razlika Između Brenda, Brendiranja & Identiteta Brenda

Što je točno vizualni identitet brenda? Što ga povezuje s brendom? Kako oblikovati dobar identitet brenda koji će vaše poslovanje podići na višu razinu? Donosimo vam odgovore na ova pitanja.

Baš kao što vaš osobni identitet vas čini jedinstvenim i različitim od susjeda Marka, Pere i Slavice , tako vizualni identitet brenda oblikuje vašu tvrtku i čini ju jedinstvenom i različitom od ostalih.

Budući da je najbolje mjesto za početak uvijek na početku, razjasnimo pojmove “brend”, “brendiranje” i “vizualni identitet brenda”.

Što je brend?

Brend ili robna marka je prepoznatljiva oznaka ili ime nekog proizvoda, koje često podrazumijeva i kvalitetu. On je percepcija tvrtke u očima svijeta.

Što je brendiranje?

To je proces stvaranja i širenja svijesti o nazivu određene robne marke. Može se primijeniti na cijeli korporativni identitet kao i na pojedinačne nazive proizvoda i usluga.

Što je vizualni identitet brenda?

To je zbirka svih elemenata marke koje tvrtka stvara kako bi prikazala pravu sliku o sebi potrošaču.

Sastoji od 3 ključna elementa:

  • logo / logotip / zaštitni znak
  • posjetnica
  • memorandum / listovni papir

Ostali elementi :

  • Web stranica
  • Poslovna mapa
  • Kuverta
  • Pečat / žig tvrtke
  • Ambalaža proizvoda
  • Promotivni materijali (olovke, kemijske, čaše…)

Medijska sredstva komunikacije:

  • oglasi
  • plakati
  • letci / flyeri
  • brošure
  • katalozi
  • prospekti
  • časopisi
  • roll up
  • poklon bonovi
  • kartice vjernosti
  • oslikana vozila
  • oslikani izlozi

Smjernice pravilnog prezentiranja i korištenja elemenata vizualnog identiteta spojene u jednu cjelinu nazivamo knjiga grafičkih standarda.

Kako to izgleda u praksi?

 

Recimo da ste se odlučili baviti prodajom pitke izvorske vode.
Otvorili ste tvrtku pod nazivom “Izvor”.
Izvor je vaš brend.
Ali vaša voda je ista kao i sve ostale vode – tekuća i prozirna! Kako ćete uvjeriti ljude da kupuju vašu vodu umjesto one od konkurencije?

Brendiranjem.

Prije svega trebate logotip kojim ćete predstaviti svoj brend široj javnosti. Osim logotipa možda će vam biti potreban i slogan. Ovisno o vašoj ciljnoj skupini potrošača i poruci (emociji) koju želite poslati odredit ćete karakteristične boje i tipografiju te sami izgled logotipa.
Prve korake ste učinili. Slijedi ambalaža i dizajn etikete pa web stranica.
Nakon što ste izradili kompletni vizualni identitet i knjigu standarda na red dolazi širenje svijesti o vašem proizvodu.
Reklamiranje.

Kanali kojima ćete doprijeti do željene publike i poslati im poruku o vašem brendu obično su:

 

  • Web stranica
  • Društvene mreže
  • Televizijske reklame
  • Oslikana vozila
  • Razni portali
  • Reklamni panoi
  • Promotivni materijali
  • Sajmovi itd.

Naravno, ovisno o vašoj djelatnosti i ciljnoj skupini te budžetu, određujete kanale oglašavanja.

Prateći pravila knjige standarda, na svim kanalima oglašavanja zadržavate isti logo, boje, tipografiju i prilagođavate ih mediju na koji se aplicira kako bi zadržali prepoznatljivost.

Sada vaš Izvor (vaš brend) ima svoj identitet s kojim radite na brendiranju proizvoda. To je proces koji traje, ne dešava se preko noći.

Vaš identitet vas čini prepoznatljivima kod kupca. Vaša publika povezat će vaš identitet s vašim proizvodom ili uslugom, a taj identitet stvara vezu između vas i vaših kupaca, gradi lojalnost korisnika i određuje na koji će način korisnici prepoznati vašu robnu marku.

Za besplatan savjet ili ponudu za izradu logotipa možete nas kontaktirati.

Iskoristite Bespovratna Sredstva za Izradu Web Stranica

| Digitalni marketing, Web dizajn | No Comments
Javite se na natječaj i uzmite od 15 do 100 000 kuna za izradu web stranice!   Ministarstvo gospodarstva poduzetništva i obrta objavilo je javni Poziv za bespovratna sredstva za...

Top 10 Pogodnosti Facebook Stranice za Vaš Biznis

| Digitalni marketing, Društvene mreže | No Comments
U zadnje vrijeme slušamo i čitamo puno o Facebooku. Ljudi kažu da Facebook umire zbog novih ograničenja u novostima  i padu dosega. Neki "stručnjaci" čak tvrde da više nema razloga...

Koje Društvene Mreže Koristiti za Poslovanje

| Digitalni marketing, Društvene mreže | No Comments
Do sada ste već shvatili i potpuno ste svjesni da morate imati neku vrstu društvene medijske prisutnosti. Napokon, statistika je dokazala koliko su važne društvene mreže za poslovanje. Razmislite o sljedećem:...